ein Gastvortrag von Millard Brown über die Optimierung der Werbeeffizienz
Am 6. Dezember 2013 besuchte Thomas Deneke, Business Development Director von Millward Brown, die Studenten des Studiengangs
Media and Creative Industries Management. Millward Brown ist das global führende Unternehmen in der forschungsbasierten Beratung zu den Themen Marken und Kommunikation. Mit 110.000 getesteten TV Spots und mehr als 50.000 Markenwertstudien haben sie ein konkurrenzloses Wissen über erfolgreiche
Marken und Werbung aufgebaut.
Herr Deneke berichtete, dass die Messung der Wirkung der Kommunikation ein wesentlicher Bestandteil der
Werbeplanung sei. So versuchen Unternehmen wie Millward Brown über Pretests die voraussichtliche Wirksamkeit von Werbungen vor Ihrem Einsatz zu überprüfen. Warum sich
Pretesting und Kreativität nicht ausschließen und welche Eigenschaften erfolgreiche Werbung aus Sicht der Marktforschung mit sich bringen sollte, konnten die Studierenden an Hand vieler anschaulicher Fallbeispiele erfahren.