
Laufendes Forschungsprojekt
Konsumentenverhalten und die Akzeptanz von Kreislaufwirtschaftsmodellen in der Sportartikelindustrie:
Eine Untersuchung auf Grundlage der Theory of Planned Behavior
Lena Knackstedt, Prof. Dr. Christopher Hautbois, Dr. Anna Gerke, Prof. Dr. Maria Ratz
Das Promotionsprojekt untersucht, wie zirkuläre Geschäftsmodelle in der Sportartikelindustrie gestaltet sein müssen, um von Konsumentinnen und Konsumenten akzeptiert und genutzt zu werden. Im Mittelpunkt steht die Frage, welche psychologischen, sozialen und funktionalen Faktoren die Nutzungsabsicht zirkulärer Sportprodukte beeinflussen.
Theoretische Grundlage bildet ein erweitertes Modell der Theory of Planned Behavior, ergänzt um nachhaltigkeitsbezogene und sportkonsumrelevante Konstrukte. Methodisch kombiniert das Projekt quantitative Befragungen mit experimentellen Designs, um den Attitude–Behaviour-Gap im nachhaltigen Sportkonsum zu erklären und Handlungsempfehlungen für Unternehmen abzuleiten.