Wie nutzen Sportartikelhersteller eigentlich die sozialen Medien um Markenerlebnisse zu schaffen? Olaf Markhoff, Head of Corporate Communications bei NIKE (AGS Region/Western Europe), ging in einem fesselnden Vortrag an der accadis Hochschule genau auf dieses Thema ein. Studierende aus allen Studiengruppen lauschten gebannt den Ausführungen des Kommunikationsprofis, dessen Vortrag in das Modul Sportmarketing im
Studiengang International Sports Management eingebunden war.
Am Beispiel der erfolgreichen
„Dare to Zlatan“-Kampagne zeigte Olaf Markhoff auf, wie mit Hilfe der sozialen Medien die Integration von Fans in Kommunikationskampagnen gelingen kann. So wurden hier in besonderer Weise die Möglichkeiten der Interaktion von Fans mit dem „Star“ als Kommunikationsziele definiert, um positive Markenerlebnisse zu schaffen.
Zum Abschluss nahm sich Olaf Markhoff noch viel Zeit für die Fragen der Studierenden und nutzte das abschließende "Come Together" für weitere Gespräche im kleineren Kreis.