Am 6. Dezember 2013 fand ein Gastvortrag von Nadja Maibus, Media Supervisor in der Optimedia GmbH statt.
ZenithOptimedia setzt sich aus den Mediaagenturen Zenithmedia und Optimedia zusammen und ist mit 218 Büros in 72 Ländern vertreten. Zenithmedia und Optimedia betreuen Unternehmen wie Nestlé, L’Oréal und Puma AG, nach eigenen Angaben betreuen sie mehr als 150 Kunden. Für ihre Kommunikationskonzepte wurden sie mehrfach ausgezeichnet, in Deutschland unter anderem sieben Mal beim „Deutschen Mediapreis“.
Frau Maibus verdeutlichte den Studenten des Studiengangs
Media and Creative Industries Management, wie sehr sich die Medienlandschaft und damit einhergehend die Medienplanung in den letzten Jahren gewandelt hat. Die noch verhältnismäßig jungen Begrifflichkeiten Paid Media (z. B. Fernseh- oder Printwerbung), Owned Media (z. B. unternehmenseigene Websites und Kundenzeitschriften) und Earned Media (Inhalte, die von Konsumenten ohne direkten Auftrag des Unternehmens erstellt werden, wie z. B. Beiträge auf facebook) bildeten dabei den Rahmen des Vortrags.