Global Marketing Management M. A.

Die Basismodule verbinden drei zentrale Management- und Zukunftsthemen:

Strategie
Sie lernen, langfristig zu denken, Unternehmensziele zu entwickeln und Entscheidungen fundiert zu begründen.

Digitalization | AI
Sie setzen sich mit digitalen Geschäftsmodellen, datenbasierten Entscheidungsmodellen und künstlicher Intelligenz auseinander und lernen, deren Potenzial für Innovation und Effizienz einzuordnen.

Sustainability
Sie analysieren nachhaltige Wertschöpfung und entwickeln ein Verständnis für verantwortungsvolles Wirtschaften.

Diese drei Kompetenzfelder bilden die inhaltliche Klammer der Basismodule.

Zu den Basismodulen zählen:

• Applied Global Strategy: Sie analysieren internationale Märkte, bewerten Wettbewerbsstrukturen und entwickeln Markteintritts- und Internationalisierungsstrategien.
• Digital and AI Enhanced Customer-Centric Business Models: Sie untersuchen digitale Geschäftsmodelle und analysieren, wie Daten und künstliche Intelligenz zur Gestaltung kundenorientierter Wertschöpfung eingesetzt werden.
• Future of Finance in an AI Era: Sie analysieren finanzwirtschaftliche Zusammenhänge und arbeiten mit Methoden der Investitionsrechnung, Unternehmensbewertung und Kapitalmarktanalyse.
• Sustainable Transformation: Sie analysieren Wertschöpfungsketten unter Nachhaltigkeitsgesichtspunkten und wenden Konzepte wie Circular Economy auf unternehmerische Entscheidungen an.

Die Schwerpunktmodule vertiefen zentrale Funktionsbereiche von Unternehmen im internationalen Kontext. Sie analysieren wirtschaftliche Entwicklungen, globale Wettbewerbsbedingungen und unternehmerische Entscheidungen. Dabei wenden Sie Methoden wie Prozessanalyse, Kapazitätsplanung, Investitionsrechnung und makroökonomische Modelle auf konkrete Fragestellungen an.

Zu den Schwerpunktmodulen zählen:

• Brand Management: Sie lernen, warum Marken für Konsumenten und Unternehmen wichtig sind und wie starke Marken aufgebaut werden.
• Consumer Behavior: Sie beschäftigen sich mit den Faktoren, die das Konsumverhalten beeinflussen, sowie mit den darauf ausgerichteten Marketingstrategien.
• Innovative Marketing Concepts: Sie identifizieren zukünftige Marketingtrends und lernen anhand von Case Studies, wie Unternehmen diese Trends erfolgreich umsetzen und so ihre Marketing-Effektivität erhöhen.
• Pricing Strategies: Sie lernen, Kosten, Nachfrage und Wertwahrnehmung systematisch zu analysieren und Preise entsprechend gewinnmaximierend auszurichten.

Die enge Verzahnung von theoretischen Modellen und angewandter Wirtschaftspraxis ist ein Kernelement des accadis-Studiums. In den Praxismodulen wenden Sie Ihr erlerntes Wissen an konkreten Aufgabenstellungen an.

• Real-Life Consulting Case: Sie bearbeiten reale, strategische Fragestellungen von Kooperationsunternehmen. Im Team analysieren Sie den Case und präsentieren Ihre Lösungsansätze direkt vor den Entscheidern des Unternehmens.
• Unternehmensprojekte: Direkter Transfer der Studieninhalte in die Praxis durch projektbasierte Zusammenarbeit mit der Wirtschaft (im dualen Studium zumeist direkt im eigenen Ausbildungsunternehmen).
• Internationalität: Je nach Studienform erweitern Sie Ihre globale Perspektive durch ein integriertes Auslandssemester oder International Project-based Studies.

Neben fachlicher Expertise entwickeln Sie methodische und persönliche Kompetenzen für Führungsaufgaben im internationalen Umfeld.

Dazu gehören unter anderem:

• Business Ethics
• Leadership and Communication Skills
• International Human Resource Management
• Research Methods and Academic Writing

Sie erwerben fundierte Kenntnisse im wissenschaftlichen Arbeiten und stärken Ihre Fähigkeit, komplexe Inhalte klar zu strukturieren, überzeugend zu kommunizieren und Führungs- sowie Personalthemen im internationalen Kontext einzuordnen.

Im Auslandssemester erweitern Sie Ihre fachlichen Kenntnisse und gewinnen neue Perspektiven auf internationale Märkte. Alternativ arbeiten Sie in international ausgerichteten Projekten oder Praxisformaten in einem globalen Kontext.